12:04, 12 Апрель 2017

Крупнейшие продавцы водки в России объединили продажи

Фото: Дмитрий Феоктистов / ТАСС

Два крупнейших продавца водки в России — «Статус-групп» и ГК «Кристалл-Лефортово» объединили портфели. Совокупная доля партнеров — примерно 17% российского водочного рынка, что почти вдвое выше показателей конкурентов

Компания «Кристалл-Лефортово» теперь продает продукцию «Статус-групп», включая водку под марками «Путинка» и «Московская», рассказал РБК представитель одной из московских розничных сетей. «Компании работают консолидированным ассортиментным портфелем начиная с первого квартала 2017 года на основании взаимовыгодного отраслевого сотрудничества», — подтвердила РБК директор по маркетингу ГК «Кристалл-Лефортово» Алла Постнова.

​Консолидация продаж «Статус-групп» и «Кристалл-Лефортово» делает объединенного игрока крупнейшим продавцом водки в России, свидетельствуют данные розничных сетей на основе аналитики компании Nielsen. По данным мониторинга розницы за декабрь 2016 — январь 2017 года, продажи основного портфеля брендов «Статус-групп» составляли порядка 10% водочного рынка, «Кристалл-Лефортово» — более 7%. У лидировавшей «Синергии» доля составляла чуть более 10%. В портфеле «Статус-групп» продукция под марками ​«Путинка», «Столичная», «Высота», «Зимняя дорога», «Сибирская» и др. «Кристалл-Лефортово» производит и продает водку под марками «Эталон», «Праздничная», «Старая Москва» и др. Всего в России в 2016 году было продано 96,6 млн дал водки, или 38,9% от всего реализованного алкоголя.

Как сообщила Постнова, «Кристалл-Лефортово» теперь также занимается производством водки под марками, которые принадлежат «Статус-групп». О каких именно брендах и каком объеме производства идет речь, она не уточнила. Согласно данным Роспатента, в феврале—марте 2017 года «Статус-групп» подписала с «Кристалл-Лефортово» договор сублицензии на свои марки, в частности на водочные бренды «Добрый медведь», «Путинка Вездеход» и «Высота».

​«Обе компании были монстрами на рынке, — подтверждает Вадим Дробиз, директор Центра исследований федерального и региональных рынков алкоголя. — В результате этого объединения создан крупнейший оператор, огромный производственно-дистрибьюторский холдинг». По мнению эксперта, объединение даст определенный синергетический эффект: ГК «Кристалл-Лефортово» будет проще на рынке — она получила бренды «Статус-групп» и дистрибьюторские возможности компании, которые он называет «самой серьезной системой» в России.

​«Путинка» сменила портфель и владельца

Одна из самых известных марок в портфеле «Статус-групп» — водка «Путинка», появившаяся на рынке еще в 2003 году. Владелец бренда — компания «Реал-Истейт», аффилированная с акционерами СМП Банка Аркадия и Бориса Ротенбергов, но официальный представитель бизнесменов их связь с алкогольным брендом опровергает. В 2014 году лицензиатом марки стала компания «Алкомир», а с 2016-го ее начала продавать «Статус-групп». Обе компании могут иметь общего бенефициара — источники РБК на алкогольном рынке неоднократно говорили о том, что контроль над компаниями получили структуры миллиардера Василия Анисимова, владельца корпорации Coalco и в прошлом партнера Алишера Усманова по «Металлоинвесту».

По данным «СПАРК-Интерфакс», 16 февраля 2017 года, компания «Алкомир» сменила владельца: им стал Богдан Клим, совладелец ГК «Кристалл-Лефортово». Тогда же сменился и юридический адрес «Алкомира»: компания «переехала» на улицу Амурская, 7, где расположен один из складов «Кристалл-Лефортово». На следующий день после смены владельца «Алкомир» подписал сублицензионный договор с ГК «Кристалл-Лефортово». Но, как утверждает Постнова, «в 2017 году Клим не имеет отношения к структуре «Кристалл-Лефортово». Связаться с ним на момент публикации не удалось.

До перехода в портфель «Статус-групп» «Путинка» стабильно входила в топ-5 самых продаваемых водок в России. Но в 2015 году она уже не попала даже в топ-10. Эксперты и участники рынка связывали это с экспансией дешевой кабардинской водки самой «Статус-групп», которая продавала большие объемы продукции под малоизвестными брендами («Добрый медведь», «Калина красная» и т.д.) и по минимально разрешенной розничной цене — 185 руб. за 0,5 л. Доля водок «Статус-групп» в объемах продаж водки в России к концу 2015 года достигла 18,4%, в торговых сетях на нее приходилось 23%.

Проведенные в конце 2015 года правоохранительными органами проверки выявили, что заводы в Кабардино-Балкарии, разливавшие водку по заказу «Статус-групп», уклонялись от уплаты акциза, не заплатив совокупно в бюджеты всех уровней более 23 млрд руб. К самой «Статус-групп» претензий не было — формально дистрибьютор не был причастен к махинациям партнеров. В начале 2016 года продажи компании серьезно просели, и «Статус-групп» искала новые площадки для розлива и торговала остатками. Однако уже в апреле—мае прошлого года продажи компании начали восстанавливаться. Как рассказывал РБК экс-гендиректор «Статус-групп» Сергей Попов, дистрибьютору удалось заключить договоры с десятью ликеро-водочными заводами в разных регионах России. После перехода «Путинки» в портфель «Статус-групп» — компании, фактически уронившей продажи важного водочного бренда, владельцы решили вновь поднимать их до прежних высот.

«На самом деле слияние портфелей — это очень логичный ход для «Статус-групп», — рассказывает РБК бывший владелец нескольких крупных алкогольных компаний. — После ликвидации «кабардинской схемы» «Статусу» стало сложно работать: они ведь раньше просто заливали сети дешевой водкой, и главным инструментом продвижения продукции была низкая цена».

По словам собеседника РБК, «Статус-групп», столкнувшись с проблемами на конкурентном рынке, была вынуждена искать партнера среди больших игроков с федеральной дистрибуцией. «Кристалл-Лефортово» подходил им больше остальных, в том числе и потому, что обе компании исторически были связаны с московским заводом «Кристалл», — считает он. — «Кристалл-Лефортово» разливал свою продукцию на московском заводе до покупки собственного производства. Там же исторически разливалась водка «Путинка».

При участии Светланы Бурмистровой 

На ту же тему
Поделитесь своим мнением
Для оформления сообщений Вы можете использовать следующие тэги:
<a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>

Подтвердите, что Вы не бот — выберите человечка с поднятой рукой:

Новости Украины, России и СНГ © 2017 ·   Войти   · Тема сайта и техподдержка от GoodwinPress redizayn by admin v.5.0 Наверх
Top